2013美國連鎖加盟行業發展報告對企業的營銷啟示

? ? ? ?特許經營又回來了



如果說《Entrepreneur》雜志第34屆年度特許經營500強顯示出什么趨勢的話，那就是未來是屬于特許經營的。國際特許經營協會(IFA)提供的較新數據顯示，2012年新增特許經營公司預計增加1.5%，這是自2008年以來增長的很大幅度，而這些公司提供的就業崗位將增加2.1%。漢普頓酒店連續三年排名優先，但是它后面還有一大批發展迅速的公司，不論早年的還是新晉的，都接踵而來緊隨其后。事實上，在2011至2012年間這些500強公司為我們增加了7個特許經營單位，幾乎兩倍于前一年的增長。特許經營服務于幾乎每個人，但是這些特許經營500強公司顯示大部分有競爭力的—尤其在經濟困難時期—都是那些做過市場調查統計特定人群的公司。



特許經營的新方向



美國連鎖加盟行業發展報告詳細研究造成影響的理念、趨勢和新方向。關注較新的特許經營營銷計劃，特許經營項目和理念，以及提供一些成功故事。羅列出了好的秀的特許經營企業，充滿活力的多樣的商業模式。他們說明了盡管經濟低迷，但是可擴展性的商業模式、經濟適用很始終如一的產品以及顧客的支持都將讓特許經營繼續保持前進。



對企業的營銷啟示



1、 特許經營已經開始大規模的采用社會化媒體營銷，但結果卻不盡相同。書中精心挑選了一年中瘋狂的網上促銷活動，從Moe’s Southwest Grill的微波爐爆炸的病毒視頻到必勝客[微博]的奇特辯論，無一不驚艷你的眼球。



2、 連鎖快餐行業的競爭方式的分享，公布Tim Hortons調整菜單，盡可能長時間地留住客戶等營銷案例。



3、 對2013年Franchise 500連鎖排名中具特色的上升快的企業名稱進行分析，啟迪創業者思路，為即將創業出的響亮品牌奠定基礎。?